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  • Phillip Radcliffe

Mass-Produced vs Self-Expression Clothing

Updated: Jan 12

(Japanese translation below)


By Erika Ishida

In Japan, there are two types of clothing fashion: popular mass-produced clothing and self-expression clothing called Jirai-Kei. They are liked by young people, especially young women. The Mass-Production Fashion type of young women coordinate their clothing and make-up with the latest trends. But the Jirai-Kei type of young women's fashion and makeup is based on cute, dark-colored clothing and make-up. Generally speaking, young women who buy mass produced clothing want to impress other people, while those who wear Jirai-Kei clothing do it for themselves.


Mass-Production Fashion clothing and makeup incorporates trends that are considered cute at the time. They are constantly checking fashion magazines and stores listed on the Internet in order to keep up with the latest trends. Many people who wear these clothes are concerned about the eyes of those around them and want to be considered cute or nice.


However, the people around them are also wearing fashionable clothes, so the streets are filled with women wearing similar fashions. There is a point where people think they have no individuality because they wear fashions that are similar to the clothes of the people around them.


Self-Expression clothing incorporates a lot of black items, mainly monotone, and a lot of frills and ribbons. The clothes are very cute, but there is an atmosphere of darkness in these fashions. Many women who prefer these fashions think they look cute when they look at themselves. Mass-Production Fashion is favored by people who are concerned about what others around them think, whereas Jirai-Kei fashion is favored by people who wear clothes that they themselves think are cute without regard to what others around them think. It is also the fashion favored by people with mental instability and is sometimes referred to as “Menhera Fashion” in Japan.


Mass-Production Fashion is often favored by young women, especially college students. Mass-Production Fashion began in 2007. At that time, young women in Japan were united by wearing matching clothes with their friends. This was called the twin-code or similar look, and there was a tendency to think it was cool to wear the same clothes.


The following year, the fashion brand UNIQLO was voted “the number one brand bought by fashion students,” and the streets were filled with people wearing similar clothes. Two years later, in 2010, buying clothes on the Internet became the norm, and more and more people looked up the reputation of clothes on the Internet before deciding on the “right” answer and buying what is considered to be the right choice. This is how Mass-Production Fashion was born.



量産型ファッション地雷系ファッション

石田 絵里香


日本には、量産型ファッションと地雷系ファッションと呼ばれるファッションがあります。これらは若い人、特に女性に好まれています。量産型ファッションを好む若い女性は、服装もメイクも流行を取り入れてコーディネートします。しかし、地雷系ファッションをする若い女性のファッションやメイクはかわいい濃い色の服やメイクが基本です。一般的に、量産がの服を買う若い女性は、他人に好印象を与えたいと考えており、地雷系の服を着る人は自分のために服を着ています。


量産型ファッションの特徴は流行を取り入れ、その時にかわいいとされるメイクやファッションをすることです。流行を取り入れるためにファッション雑誌やインターネットに掲載されているお店を常にチェックしています。これらの服を着る人の多くは周囲の目を気にし、周りから「かわいい」、「素敵」と思われたいと思っています。しかし、本人だけではなく周りの人も流行を取り入れたファッションをしているので街には同じようなファッションをした女性がたくさんいます。周りの人と似たようなファッションをしているので「個性がない」と思われてしまいます。


地雷系ファッションはモノトーンを中心とした黒系のアイテムを多く取り入れ、フリルやリボンを多く取り入れているファッションのことを指します。服装はとてもかわいらしいがどこか闇を抱えている雰囲気があるファッションです。これらを好む女性は自分自身を鏡で見たとき、「可愛い」と思えるファッションをしたいと思う人が多いです。量産型ファッションは周囲の目を気にしている人が好むのに対し、地雷系ファッションは周囲の目を気にせず自分自身が可愛いと思う服を着る人が多いです。また、精神が不安定な人が好むファッションでもあるので日本では「メンヘラファッション」と言われることもあります。


量産型ファッションは若い女性の中でも特に大学生に好まれることが多いです。量産型ファッションの発端は2007年です。当時日本の若い女性は仲間内でおそろいの服を着ることで結束力を高めていました。このことを「双子コーデ」や「シミラールック」と呼び、服装がかぶるのはかっこいいという風潮がありました。翌年、ファッションブランド「ユニクロ」が「ファッションの専門学生が買うブランド第一位」に選ばれ、同じような服を着る人が街に溢れました。その二年後の2010年、ネットで服を買うのが当たり前の時代になり、ネットで服の評判を調べてから「正解」を導き、正解とされる服を買う人が増えました。このように量産型ファッションは生まれました。

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